Der Weg zum Online Handel : Erfolgskriterien für den eigenen E-Commerce

Abstract

Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, einen groben Leitfaden für Unternehmen zu entwickeln, mithilfe dessen entschieden werden kann, welche Art des eCommerce-Handels sich für unterschiedliche Unternehmenstypen eignet. Die Arbeit beinhaltet eine kurze Einführung in die Marketingwelt um das Prinzip des Multi-Channel-Handels zu erklären und geht darauf ein, welche Auswirkungen die Corona Pandemie auf den eCommerce Handel hat. Es werden zwei Unternehmen analysiert, die während der Pandemie ein positives und neutrales Resümee bereits gezogen habe. Des Weiteren werden ausgewählte typische Verkaufskanäle wie zum Beispiel Shopify, Wordpress und ein Markplatzhändler detailliert analysiert, um die Stärken und Schwächen für den Leitfaden mit einfließen zu lassen.

The aim of this bachelor thesis is to develop a rough guideline for companies, which can be used to decide which type of eCommerce trade is suitable for different types of company. The work includes a brief introduction to the world of marketing to explain the principle of multi-channel trade and discusses the effects of the Corona Pandemic on eCommerce trade. Two companies are analyzed that have already drawn a positive and neutral summary during the pandemic. Furthermore, selected typical sales channels such as Shopify, Wordpress and a marketplace dealer are analyzed in detail, to incorporate the strengths and weaknesses for the guide.