Le rôle des influenceurs et des réseaux sociaux dans le dialogue français-allemand

Abstract

Cet article analyse le rôle des influenceurs dans les échanges culturels franco-allemands et examine leur contribution à la politique culturelle et au dialogue transculturel des deux pays. Les influenceurs, en tant que leaders d’opinion sur les réseaux sociaux, jouent un rôle de plus en plus central dans la transmission de sujets culturels et la promotion du dialogue interculturel. Ils touchent un public plus jeune et instaurent la confiance grâce à leur proximité personnelle et à leur authenticité. Les influenceurs offrent de nouvelles possibilités de dialogue transculturel, surtout à travers des sujets de la culture quotidienne comme la mode ou la cuisine. La pertinence scientifique du sujet est illustrée par le manque de littérature sur le rôle des influenceurs dans la diplomatie culturelle, en particulier dans les pays européens. Même dans la pratique, les coopérations transculturelles ne dépassent pour la plupart pas les campagnes de mot-dièse ou d’échanges sur les spécificités culturelles. Cet article a pour but d’apporter un éclairage théorique sur le rôle des influenceurs dans la diplomatie culturelle, de discuter d’idées concrètes de formats et de mettre en lumière les chances et les risques de l’implication des influenceurs dans les échanges interculturels et dans la diplomatie culturelle.

Dieser Artikel analysiert die Rolle von Influencern im deutsch-französischen Kulturaustausch und untersucht ihren Beitrag zur Kulturpolitik und zum transkulturellen Dialog beider Länder. Influencer als Meinungsführer in den sozialen Medien spielen eine immer zentralere Rolle bei der Vermittlung kultureller Themen und der Förderung des interkulturellen Dialogs. Sie erreichen ein jüngeres Publikum und bauen durch ihre persönliche Nähe und Authentizität Vertrauen auf. Influencer bieten neue Möglichkeiten des interkulturellen Dialogs, vor allem durch Themen der Alltagskultur wie Mode und Kochen. Die wissenschaftliche Relevanz des Themas wird durch den Mangel an Literatur über die Rolle von Influencern in der Kulturdiplomatie verdeutlicht, insbesondere in Bezug auf europäische Länder. Auch in der Praxis finden interkulturelle Kooperationen hauptsächlich durch Hashtag-Kampagnen oder den Austausch über kulturelle Besonderheiten statt. Ziel dieses Beitrags ist es, die Rolle von Influencern in der Kulturdiplomatie theoretisch zu beleuchten, konkrete Ideen für Formate zu diskutieren und die Chancen und Risiken des Engagements von Influencern im interkulturellen Kulturaustausch und in der Kulturdiplomatie aufzuzeigen.

This article analyzes the role of influencers in Franco-German cultural exchanges and examines their contribution to the cultural policy and transcultural dialogue of the two countries. Influencers, as opinion leaders on social media, are playing an increasingly central role in conveying cultural topics and promoting intercultural dialogue. They reach a younger audience and build trust through their personal proximity and authenticity. Influencers offer new opportunities for cross-cultural dialogue, especially through topics of everyday culture such as fashion and cooking. The scientific relevance of the topic is illustrated by the lack of literature on the role of influencers in cultural diplomacy, especially in the context of European countries. Even in practice, cross-cultural cooperation do not for the most part go beyond hashtag campaigns or exchanges on cultural specificities. This article aims to shed theoretical light on the role of influencers in cultural diplomacy, to discuss concrete ideas for formats and to highlight the opportunities and risks of the involvement of influencers in cross-cultural cultural exchanges and cultural diplomacy.