Nachhaltigkeit in der Filmbranche – Kriterien und Herausforderungen in der Werbefilmproduktion

Abstract

Diese Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Entwicklung der Nachhaltigkeit in der Kulturbranche und betrachtet die ökologischen Standards in der deutschen Filmproduktion. Im Fokus der Untersuchung steht die Implementierung nachhaltiger Praktiken in der Werbefilmbranche. Zu diesem Zweck wurde eine kombinierte Methodik aus einer quantitativen Umfrage sowie einem qualitativen Experteninterview angewendet. So wurde einerseits ein breites Meinungsbild aus der Branche erhoben, andererseits konnte ein vertiefender Einblick aus Sicht einer Fachperson gewonnen werden. Die Analyse identifiziert zentrale Herausforderungen, die einer nachhaltigen Produktionsweise im Werbefilm häufig entgegenstehen, darunter insbesondere Budgetrestriktionen, Zeitdruck sowie ein mangelndes Interesse auf Kund:innenseite. Gleichzeitig identifiziert die Arbeit praxisnahe Lösungsansätze. Hierzu zählen die gezielte Förderung durch Programme, die Anpassung bestehender Ansätze sowie der Einsatz eines Nachhaltigkeitslabels, um die Implementierung in der Werbefilmproduktion zu fördern. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass nachhaltige Ansätze ökologische Vorteile und ökonomische Chancen für Produktionsfirmen als auch für Auftraggeber:innen mit sich bringen. Dazu zählen ein gestärktes Image, effizientere Ressourcennutzung und langfristige Kosteneinsparungen. Darüber hinaus leisten nachhaltige Produktionsweisen einen wertvollen Beitrag zum Umweltschutz.

This bachelor's thesis provides an overview of the development of sustainability in the cultural sector and looks at ecological standards in German film production. The study focusses on the implementation of sustainable practices in the commercial film industry. To this end, a mixedmethod of a quantitative survey and a qualitative expert interview was used. On the one hand, a broad range of opinions from the industry was collected, while on the other hand, an in-depth insight was gained from the perspective of an expert. The analysis identifies key challenges that often stand in the way of sustainable production methods in advertising films, in particular budget restrictions, time pressure and a lack of interest on the part of customers. At the same time, the work identifies practical solutions. This includes targeted support through funding programs, the adaptation of existing approaches, and the use of sustainability labels to promote implementation in advertising film production. The results show that sustainable approaches offer both ecological benefits and economic opportunities for production companies as well as clients. These include an enhanced public image, more efficient use of resources, and long-term cost savings. In addition, sustainable production practices make a valuable contribution to environmental protection.