Mobile TV-Akzeptanz von mobilem Fernsehen in der Altersgruppe der 20- bis 29-jährigen

Abstract

Die vorliegende Arbeit analysiert die Bereitschaft von 20- bis 29-Jährigen zur Nutzung von Mobile TV. Auf Basis einer grundlegenden Darstellung von Mobile TV in Deutschland, werden anhand einer Online-Umfrage und einer Gruppendiskussion Ablehnungsgründe und Aspekte zur Attraktivitätssteigerung des Produktes erforscht. Die Untersuchungsergebnisse verdeutlichen, dass das mobile Fernsehen unter den 20- bis 29-Jährigen bekannt ist, jedoch auf geringes Interesse stößt. Die Altersgruppe kann lediglich für das Produkt gewonnen werden, wenn das Programmangebot erweitert und ein kontinuierlicher Empfang gewährt wird. Potentielle Nutzer erwarten ein orts- und zeitunabhängig mobiles Fernsehen mit einer einfachen Bedienung sowie niedrigen Kosten.