Präferenzmessung von Qualitätszeitungsangeboten auf dem Tablet-PC mittels Adaptive Choice-Based Conjoint-Analyse

Abstract

Abstract Qualitätszeitungsverlage sehen sich heute sowohl mit veränderten Markt- und Wettbe-werbsbedingungen als auch mit den wachsenden Erwartungen unterschiedlicher Inte-ressengruppen konfrontiert. Sie haben mit der Abwanderung der ursprünglichen Käu-ferschaft auf kostenlose Online-Portale zu kämpfen. Dabei finden sich bisher keine ausreichend erfolgreichen Erlösmodelle um den Qualitätsjournalismus in seiner bishe-rigen Form zu bewahren. Neue Vertriebswege bieten die für den Medienkonsum opti-mierten heutigen Tablet-Computer. Die derzeitige Nutzerschaft der Tablet-Computer zeichnet sich durch ein hohes Bildungsniveau, gehobenes Einkommen und fortschrittli-ches Mediennutzungsverhalten aus und zudem ist sie grundsätzlich bereit für vorhan-dene journalistische Inhalte zu bezahlen. Die schlichte Übertragung eines unveränder-ten Medienerzeugnisses auf den Tablet-Computer ruft jedoch noch keine Zahlungsbe-reitschaft hervor, denn der Qualitätsjournalismus unterliegt weiterhin den veränderten Bedürfnissen der Leser an elektronische Medien. Diese Arbeit geht deshalb der Frage nach, welche Produkteigenschaften ein kostenpflichtiges Qualitätszeitungsangebot auf dem Tablet-Computer aufweisen muss, um seinen Mehrwert bei dem Nutzer sichtbar zu machen. Im Mittelpunkt der Betrachtungen wird der nutzenstiftenden Beitrag der einzelnen Merkmalsausprägungen im Gesamtkonzept des Produktes stehen.