Alumni-Arbeit als Instrument des Hochschulmarketings : eine Konzeptstudie zum Aufbau eines Absolventen-Netzwerkes am Department Information der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg

Abstract

Die Diplomarbeit stellt vor dem Hintergrund der aktuellen Lage der Hochschulen in Deutschland dar, wie die professionelle Ausgestaltung und Organisation für den Aufbau eines Absolventen-Netzwerk konzipiert werden kann. Es werden zunächst Hintergründe und Rahmenbedingungen dokumentiert und der erforderliche Ansatz des strategischen Marketings an Hochschulen aufgezeigt. Vor allem in den USA werden Alumni-Organisationen traditionell als Marketing-Instrument eingesetzt, um die Hochschulen bei der Finanzierung im unmittelbaren Wettbewerb zu unterstützen. Die in der Literatur gewonnenen Erkenntnisse werden umgesetzt in Empfehlungen für den Aufbau eines professionellen Absolventen-Netzwerkes am Department Information der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg.