Entwicklung eines internationalen Werbefilms für die Onleihe am Goethe-Institut –Konzeption und Integration in die Kommunikationsstrategie

Abstract

Vor dem Hintergrund der Digitalisierung steigt die Nachfrage nach E-Medien. Seit dem Jahr 2012 kommt das Goethe-Institut diesen Nutzererwartungen über ihre Bibliotheken mit dem Angebot der Onleihe nach. Über die Ausleihplattform können die Kunden der Goethe-Institut-Bibliotheken im Ausland E-Medien in deutscher Sprache und mit Deutschlandbezug auslei-hen. Bisher existiert noch keine zentrale Werbemaßnahme zur weltweiten Bewerbung der Onleihe. Ziel dieser Arbeit ist die Entwicklung eines international einsetzbaren Werbefilms für die Onleihe am Goethe-Institut sowie seine Konzeption und Integration in die Kommuni-kationsstrategie. Im theoretischen Teil dieser Arbeit werden dazu zunächst alle wichtigen Grundlagen der Kommunikationspolitik erläutert, das Goethe-Institut und seine Informati-ons- und Bibliotheksarbeit vorgestellt und relevante Gesichtspunkte des Mediums „Film“ dargeboten. Der praktische Teil dieser Arbeit impliziert die strategische Planung des Onleihe-Werbefilms mit der Festlegung von Kommunikationsziel, -zielgruppe und –botschaft sowie seine Integration in die Kommunikationsstrategie des Goethe-Instituts. Darüber hinaus wird die kreative Umsetzung in Form eines Treatments und Storyboards dokumentiert und die Entwicklung des Prototyps aufgezeigt. Ergebnis dieser Arbeit ist eine Werbefilm-Konzeption, die alle wichtigen Parameter beinhaltet, die eine Agentur für die Umsetzung benötigt. Die bildliche Veranschaulichung kann neben dem Storyboard durch einen Werbefilm-Prototyp gewährleistet werden.