Technologien im Display-Advertising Analyse der Real-Time-Bidding Technologie und die Wirkung von Ad-Blockern

Abstract

Durch den Einzug der neuen RTB-Technologie sind viele neue Plattformen entstanden, die sich mit dem Erstellen von Nutzerprofilen oder dem Bereitstellen von Targeting und Auktionsdaten befassen. Gegenteilig dazu steht die Adblocker-Technologie, deren Wirkungsweise darin besteht Display-Advertising zu unterbinden. Es sind zwei unterschiedliche Technologien die den selben Markt revolutionieren. Um die Funktionsweise und Bedeutung der neuen Technologien im Display-Advertising besser einschätzen und verstehen zu können, wird dem Leser zuerst ein kurzer Überblick der Rahmenbedingungen wie den unterschiedlichen Bannerarten und Messgrößen verschafft. Als Grundlage werden dabei die allgemeinen Technologien und Schaltungsmodelle eines Adservers vor Einzug des Programmatic Advertising aufgezeigt. In einem weitern Schritt wird gezeigt, welche dieser Techniken aktuell noch Relevanz haben und auf welche Arten User für Werbezwecke im Internet markiert werden. Der Fortschritt bereits etablierten Techniken stellt den Übergang zur RTB-Technologie dar. Der Leser erhält dabei eine detaillierte Beschreibung aller Teilnehmer und wichtigen Vorgängen. Abschließend wird die Adblocker-Technologie eingehend beschrieben, Gegenmaßnahmen aufgezeigt und die Wirkung von Adblockern auf Real Time Bidding analysiert.

Different platforms arose for tracking purposes or data collection with the upcoming of the new RTB-technology. Adblocker on the other hand are a contradictory technology with the goal to stop ads from being delivered. These are two very different technologies that revolutionized the same market. First an overview of the display-market will be given to the reader for a better understanding of the display markets general setup. The bachelor thesis shows the different methods before programmatic advertising was taking place, as well as the methods and technologies that are still relevant today. A description oft he markets players and all the processes of RTB are analyzed. Finally the Adblocker technology will be described in detail and its impact on Real Time Bidding.