No Likes No More – eine umfragebasierte Studie zu Ver-änderungen im Facebook-Nutzungsverhalten von Ham-burger Jugendlichen

Abstract

Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es zu untersuchen, wie sich das Nutzungsverhalten von Jugendlichen in der Metropolregion Hamburg im Hinblick auf das soziale Netzwerk Face-book verändert hat. Hierfür wurden zunächst Schüler* an zwei verschiedenen Schulen der Jahr-gänge 8 und 11 schriftlich befragt, um zu untersuchen, ob und wenn ja, wie sie die Plattform nutzen. Auf Grundlage der ausgewerteten Fragebögen konnten Hypothesen beantwortet wer-den: Wie im Vorhinein vermutet wurde, spielt das Wachstum der anderen Social-Media-Plattformen und das Alter der durchschnittlichen Facebook-User eine tragende Rolle. Facebook ist nicht mehr länger ein Netzwerk, welches nur von einer Generationsgruppe genutzt wird. Dies macht sich im Nutzungsverhalten äußerst bemerkbar. Außerdem tragen die öffentlichen Debatten des Datenschutzes ebenfalls zum Nutzerrücklauf bei. Es wurden Verbesserungsvor-schläge geäußert, die dazu beitragen könnten, den Nutzungsrückgang der Jugendlichen auf Fa-cebook zu stoppen. Um die Forschungsfrage beantworten zu können, wurde ein Schaubild entwickelt, dass die Ein-flussfaktoren darstellt. Daraus geht hervor, dass die Gründe für den Nutzungsrückgang zwar bei jedem Schüler in gewisser Weise unterschiedlich waren, es aber Faktoren, wie den Datenschutz, die Bedienung des Netzwerks sowie konkurrierende Anbieter, gibt, die eine breite Masse Ju-gendliche dazu veranlassen, sich mehr auf anderen Plattformen zu bewegen. Differenziert wur-de hierbei zwischen inneren und äußeren Einflüssen.