Entwicklung eines Presse- und Öffentlichkeitskonzepts für multikulturelle Kulturbetriebe am Beispiel des Hamburger MUT Theaters

Abstract

In dieser Arbeit wird exemplarisch ein Konzept zur Presse- und PR-Arbeit für das MUT Theater entwickelt, dessen Vorgehensweise und Konzeption später auf andere Kulturbetriebe mit ähnlicher Größe und thematischer Ausrichtung als Vorlage transferiert werden kann. Zuerst zeigt eine Situationsanalyse Informationen zum Theater und seines Umfelds auf. Dazu werden die Methoden des Benchmarking und der SWOT-Analyse angewendet und darauf basie-rend die Kommunikationsziele abgeleitet. In der Konzeption wird dann die Kommunikationsstrate-gie für die verschiedenen Zielgruppen und die geeigneten Kommunikationsinstrumente mit einem Schwerpunkt auf dem Corporate Design ausgearbeitet. Die Erkenntnisse werden in der Gestaltung und Formulierung der ersten drei Kommunikationsprodukte Pressemitteilung, Theaterphilosophie und Factsheet umgesetzt. Abschließend gibt es einen Ausblick auf Methoden zur Erfolgskontrolle. Im Fazit werden die Möglichkeiten der Übertragbarkeit auf andere multikulturelle Kulturbetriebe aufgezeigt. Die Darstellung der in der Praxis angewendeten Methoden sind nützlich für Studenten und für die Verantwortlichen kleiner Theater, Kulturzentren oder –betriebe mit einem lokalen bis regionalem Aktionsradius und begrenzten finanziellen Mitteln.