Analyse der Erfolgsfaktoren der Internationalisierung in China von Crocs und Ableitung von Handlungsempfehlungen für Birkenstock

Abstract

Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, anhand der Analyse der Marketingaktivitäten von Crocs Erfolgsfaktoren der Internationalisierung zusammenzufassen und gemäß den Ergebnissen der Forschung Handlungsempfehlungen für Birkenstock auszugeben. Zudem kann aus den Ergebnissen der Arbeit auch für die anderen großen deutschen Modeunternehmen eine Übersicht über die Erfolgsfaktoren der internationalen Entwicklung auf dem chinesischen Markt abgeleitet werden. Aufgrund der Übernahme durch L Catterton hat Birkenstock ausreichend Kapital und kann das Netzwerk der LVMH-Gruppe in Modebranche nutzen, um seine Internationalisierungsstrategie zu optimieren. Diese Arbeit hilft Birkenstock möglicherweise dabei, mithilfe der 16-jährigen Erfahrung, die Crocs mit der Internationalisierung in China gesammelt hat, die Verschwendung dieser finanziellen und sozialen Ressourcen zu vermeiden.