Open Access
Title: Evaluation der Erfolgsfaktoren von Recruiting-Videos bei Studierenden des Departments Informatik an der HAW Hamburg mittels Choice-Based Conjoint-Analyse
Language: German
Authors: Kobus, Sascha 
Issue Date: 25-Mar-2014
Abstract: 
Eine Verknappung von Fachkräften bei gleichzeitig steigender Nachfrage im War for Talent führt zu verstärkten Aktivitäten im Personalmarketing. Ein Mittel um potenzielle Bewerber zu begeistern stellt Bewegtbild-Content dar, der Einblicke in das eigene Unternehmen gewährt. Diese Recruiting-Videos besitzen als Ergänzung zur Online-Stellenanzeige das Potenzial die wahrgenommene Arbeitgeberattraktivität der Rezipienten zu beeinflussen und den Prozess der Personalgewinnung zu unterstützen.
Auf Basis der vorliegenden Forschungsergebnisse wird unter Annäherung
von Seiten der Personalwirtschaft sowie des Marketing eine erste Begriffsdefinition vorgenommen. Im praktischen Teil wird mittels Conjoint-Analyse untersucht, welche Eigenschaften von Recruiting-Videos den Informatik-Studierenden der HAW Hamburg attraktiv erscheinen.
URI: https://reposit.haw-hamburg.de/handle/20.500.12738/6484
Institute: Department Information 
Type: Thesis
Thesis type: Bachelor Thesis
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