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Title: | Zwischen Authentizität und Inszenierung – Eine empirische Studie zum Erfolg von Testimonials in der Markenkommunikation |
Language: | German |
Authors: | Krugmann, Julian |
Issue Date: | 1-Jul-2014 |
Abstract: | In einer Zeit mit ausgeschöpften Märkten und einer Austauschbarkeit von Marken und Produkten steht das Markenmanagement immer wieder vor neuen Herausforderungen, ihre Marke auf dem Markt zu behaupten und von dem Wettbewerb zu differenzieren. Hinsichtlich dieser Differenzierung kommt besonders der Einsatz von Testimonials in der Markenkommunikation zu tragen. Sie sollen schließlich für die Qualität... |
URI: | http://hdl.handle.net/20.500.12738/6624 |
Institute: | Department Information |
Type: | Thesis |
Thesis type: | Bachelor Thesis |
Advisor: | Gundlach, Hardy |
Referee: | Hofmann, Ulrich |
Appears in Collections: | Theses |
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